Sebuah riset terbaru menunjukkan bahwa iklan judi ilegal semakin sering terlihat di platform Meta, mempengaruhi jutaan pengguna Belanda pada bulan Maret 2026. Penelitian ini dilakukan oleh XY Legal Solutions B.V. bekerja sama dengan VNLOK, melalui analisa data iklan publik dari perpustakaan iklan Facebook dan Instagram milik Meta.
Hasil Penting dari Penelitian Ini
Menurut estimasi penelitian tersebut, iklan-iklan ini berhasil menjangkau sekitar 37,9 juta pengguna unik di Belanda pada bulan Maret 2026. Jika diasumsikan setiap pengguna melihat dua kali, maka total tayangan mencapai 75,8 juta. Kampanye ini mengarahkan pengguna ke 1.292 URL unik dan diluncurkan dari 2.210 halaman Facebook terpisah. Fenomena ini masih berlanjut hingga bulan April, saat Kansspelautoriteit (KSA) melaporkan lebih dari 4.600 pelanggaran terkait promosi judi ilegal di platform Meta.
Dampak ke Generasi Muda
Penelitian juga mengungkapkan bahwa 5,8 juta tayangan di bulan Maret mengenai pengguna berusia antara 18 hingga 24 tahun, berpotensi mencapai 71 juta tayangan dalam satu tahun. Sebanyak 65,4% dari iklan ilegal ini menargetkan pengguna muda di bawah 24 tahun, padahal ada aturan baru yang melarang pemasaran ke kelompok usia tersebut.
Pengaruh ke Penghasilan Iklan
Walaupun Meta tidak membocorkan pendapatan berdasarkan negara, penulis menggunakan estimasi biaya per seribu tayangan (CPM) untuk menghitung potensi pemasukan. Dengan tiga skenario CPM yaitu €8, €11, dan €15, pendapatan dari iklan judi ilegal pada Maret 2026 diproyeksikan antara €606.551 sampai €1.137.283, dengan potensi tahunan sekitar €7,3 juta hingga €13,6 juta.
Perdebatan yang Terus Berlanjut
Larangan iklan judi telah menjadi isu panas di Belanda. Pada tahun 2023, peraturan baru melarang iklan yang tidak ditargetkan secara spesifik agar tidak menjangkau kelompok dewasa muda. Namun, pengiklan ilegal terus menggunakan media sosial untuk menjangkau audiens ini. Pemerintah Belanda telah memperketat regulasinya menjelang Piala Dunia, mengancam akan mengambil langkah tegas terhadap pelanggaran. Dalam beberapa tahun terakhir, pemerintah Belanda mempertimbangkan larangan total terhadap iklan judi. VNLOK memperingatkan bahwa larangan semacam itu dapat memicu pergeseran ke pasar gelap, yang bisa mengancam kebijakan perjudian negara saat ini.
